当智能音箱成为家居产业“卖水者”

前段时间百度在其AI开发者大会期间宣称小度音箱行业第一，更早前小米披露小爱音箱在2019年第一季度销量第一。不过又有数据显示，在国内市场，天猫精灵出货量稳居第一。 　　

Strategy Analytics 的报告显示，2018 年第三季度，阿里巴巴以 220 万台的出货量位列中国第一，百度和小米的出货量均为190 万台，位列 二、三。 　　

《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》则显示，2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台，同比增长787.2%。其中阿里、百度以340万台出货量并列第一，小米以290万台出货量排名第三。 　　

综合比较之下，目前国内市场阿里、百度、小米销量位居前三的说法是比较靠谱的。 　　

但销量对于现在的智能音箱产业来说真的很重要吗？ 　　

2018年中国智能音箱市场的高速增长，很大一部来自用户补贴，这种补贴催生了消费者购买欲，也推动了互联网厂商的发展，但只是卖出去并不能成为市场发展的重要推助力。 　　

卖出智能音箱只是第一步，带动智能家居产业才是巨头所图。确切来说，在更长远维度上带动中国家居产业智能化升级，才是王道。 　　

两片蓝海 　　

现阶段PK销量之所以无意义，在于摆在阿里、百度和小米面前，有更重要的命题。 　　

当前智能音箱行业之所以受资本追捧，其实是因为有两片蓝海在。一片蓝海是，国内智能音箱出货量增长虽然迅猛，但渗透率很低；另一片蓝海则是，中小家电市场蓬勃兴起。 　　

广证恒生研究数据显示，2018 年国内智能音箱出货量显著增长，达1625 万台，但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数，智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。 　　

据techspot报道，自2017年到2018年，美国智能音箱普及率从21.5%一直增加到41%，而国内的智能音箱渗透率截至2018年6月仅为1.02%。 　　

这样就意味着，国内的智能音箱才刚刚起步。而智能音箱又是物联网的一个理想入口，背后的产业机遇巨大。 　　

这就不得不提另一片蓝海，也就是中小家电市场在智能化升级。 　　

在浙江、广东、福建等地聚集着相当大一批中小家电厂商，比如浙江慈溪、广东中山、福建福安等。这些地方大多生产一些照明、电暖风扇产品，同时，这些中小家电产品的需求一直很足，一个家庭通常需要多个照明、取暖产品。 　　

拿慈溪来说，每年60%的中国家庭都需要依靠慈溪生产的取暖器、电风扇才能度过漫长的寒暑。而灯具就更不用说了。 　　

中小家电需求量大是其一，其实，它还有一个显著特点：高频操作。 　　

高频操作意味着什么呢？便捷、简单、易控的需求更旺盛。相较于传统的遥控器与手动开关，智能音箱的语音交互显然要更好用。而这也催生了我们上文所提到的智能化升级换代。 　　

此外，还有「两种经济」的兴起也助推了中小家电的智能化升级。 　　

当前中国的80、90 后约占总人口的1/3，随着平均年收入从2014 年的5900 美元增长至2024 年的1.3 万美元，他们将主导未来10 年的消费格局。并且，中国老年人正以平均1200 万/年的速度增加。 　　

这两种消费群体的增生直接助推了「懒人经济+养老经济」的发展，间接地，也促使小家电智能升级需求的扩张。比如天猫精灵美妆镜，养生壶，按摩椅等，很大程度上，都是这两种经济的产物。 　　

而在北上广等地，垃圾分类意识逐渐普及，在政策驱动与消费升级的双重作用下，厨余垃圾处理器等小家电市场也会兴起。 　　

同时，前市场上智能化的家电产品还聚焦于高端品牌，可选范围少；而大型家电企业又多集中在黑白电的生产上，智能小家电的制造出现了空白。 　　

目前来看，当前国内的智能音箱真正切入到上下游产业链中的不多，而能够实现与中小家电产业共振的就更少。 　　

三种模式 　　

看起来，阿里、百度和小米的智能音箱事业大同小异，但细究就会发现，他们已经有了路径分野。 　　

主要的原因是智能音箱与手机不同，它本身不依赖于终端的性能。百元机和千元机用起来，主要的差别是音质，因此内容是不是足够多、互联网服务好不好，loT生态够不够完善才是主要的竞争壁垒。 　　

从现有的几家智能音箱来看，各有各的优势，也各有各的打法。 　　

小米是loT生态闭环较完善的。2015年小米就披露了 IoT 战略，并以小米生态链布局，开始了扩张。小米最初 IoT战略是以智能手机为切入点进行设备连接，智能音箱也称为一个重要的连接触点。 　　

不过，小米生态虽然完善，但并不开放，天花板太低。小米生态链上的公司虽然不少，可比起庞大的中国家电制造业来说，还是微乎其微。 　　

再来看百度，百度优势在于AI能力以及大数据积累，百度几经摸索，确立了其在家庭消费级 IoT领域的位置。不过，百度的立根之本还是在搜索和信息流，百度的补贴仅限于智能音箱设备本身，智能音箱很大的角色仍然是被当作了一个搜索入口。 　　

而天猫精灵的路线，则是输出智能化解决方案与技术能力。具体来看，从第一台X1问世起，天猫精灵就已经支持WI-FI和蓝牙mesh两种连接方式，并联合上游的芯片厂商和技术标准协会，推出了开放连接套件IoT Connect Kit。这样以来，合作伙伴就能以更低的成本和技术难度，快速具备IoT产品的开发和制造能力。 　　

阿里巴巴实验室推出的「精灵产业带」计划也是这种路径的延伸。从2018年10月起，天猫精灵已经与浙江慈溪电暖风扇产业、广东中山照明产业、福建福安按摩仪产业建立了深度的合作。阿里人工智能实验室的数据提到，在与智能家电相关的产业中，通过上下游产业链的深度融合，预计今年就将为全行业贡献超过50亿的新增产值。 　　

「精灵产业带」计划的内涵是指，将前期的产业带合作模式进行了沉淀，将核心语音技术进行模块化封装，并与上游芯片厂商合作，定制生产出连接模组和语音模组。通过芯片、模组厂商，以及技术方案商、认证厂商等产业链上下游通力合作，向产业带输送一整套的智能升级方案。 　　

对中小家电来说，品牌影响力、企业服务能力以及产品附加值一直以来都是短板。而阿里的加持直接减轻了中小家电企业升级过程中的硬件成本，也提升了软件服务能力。 　　

如果说此前智能音箱更多是C端感知层面的事情，那么以阿里准备全国推广的 「精灵产业带」来看，智能音箱具备了to B的升级空间。很显然，深入上游产业链的打法，会打开智能音箱的格局。 　　

成为卖水者 　　

2019年的智能音箱市场势必会更加火热。 　　

各家的路径分野，归根结底还是企业基因所造成。天猫精灵的成长路径，延续着阿里一贯的基因：让天下没有难做的生意。 　　

（编辑：52站长网）

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