青云众品牌营销咨询：品牌战略的定位式传播

每个企业在成立之初，第一件要做的事，应该就是确定企业或者是品牌的战略，因为品牌战略就是一个企业未来要发展的方向。今天要聊的是品牌战略里品牌定位的定位式传播，有了定位式的传播才是更有效的去传播品牌或企业的传播方式。

行业里有这样的一句话“无定位，不传播”。企业如果没有清晰的定位，传播量越多、传播转化率就越低。找到清晰的品牌定位是启动传播的基础，也是进入顾客心智的关键，从文字到视觉构建统一的品牌信息。

定位式传播首先是以品牌战略定位为核心诉求点，从某种程度上来说是企业的战略传播。品牌定位是战略的核心，其差异点直接对顾客的需求。只有企业从整体层面意识到传播对于放大品牌关键价值的作用，才能真正借助传播抵达更多用户心智。传统的传播方式更多是战术传播，往往为了一时的流量、一时的爆光，忽略传播在战略定位价值方面的放大。

品牌传播只有一种传播，那就是战略传播定位营销，而战略传播的关键则是定位式传播。一时、一地的战术传播必须服从于战略传播。广西的很多企业也都开始重视品牌传播部门的建设工作了。

不过，值得一提的是，与传统传播思维以及关注点的不同，定位式传播是战略传播的同时，也是企业的传播。具体包括企业内部的战略传播和外部战略传播。

定位式传播本身包含了两个方面：内容与设计，包括具体的顾客驻点信息组织与设计，以完成品牌整体体验的塑造，传统传播很少深入触点、关注细节体验。企业要想很好的进行定位传播，就应该是通过搭建具体消费场景、发掘可能的冲突、引发问题，提供可能的解决方案，一切以顾客心智认知为基础。在具体的呈现方式上有广告、公关以及内容营销。

定位式传播是直接可以触达到顾客心智，杜绝了营销费用的浪费。传统传播的广告费用每年都浪费了50%，网络营销如果不做定位式传播，每年广告费的浪费可以达到80%以上，这是一个很恐怖的数据啊。定位式传播的重要性不言而喻。

（编辑：52站长网）

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