以“智”取胜，小米手机+AIoT进军瑞典市场

　　文/孙小雨

　　瑞典当地时间11月13日下午2点（北京时间晚9点），小米在瑞典正式发布了Mi Note 10和小米生态手环等3款生态链新品。在今年年初，小米联合创始人、董事长兼CEO雷军曾表示，今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲。2019年已经临近尾声，小米在西欧市场已经取得预期的胜利，而北上的步伐并未停止。瑞典作为小米前往北欧的第一站，极具里程碑意义，也极为亮眼。

1. "手机+AIoT"双引擎，小米以差异化的姿势进入北欧市场

　　小米在北欧市场的首次亮相是以"手机+AIoT"的组合现身。本次在瑞典发布的产品包括Mi Note 10和小米手环等生态链新品，体现了在北欧市场方面发力的决心和诚意。

　　作为一款售价549欧元的手机，Mi Note 10依旧坚持了小米一贯的"感动人心，价格厚道"。Mi Note 10对应的是国内的小米CC9Pro机型，最吸睛之处是作为全球首款搭载一亿像素镜头的手机。背部竖排五摄，包括1.08亿像素的主摄（1/1.33寸、f1.7大光圈），10倍混合变焦、50倍最高数字变焦的超长焦镜头，1200万像素经典人像镜头、2000万像素超广角镜头和1.5厘米超近微距镜头。除了拍照功能，这款手机也不乏其他亮点：德国莱茵TUV认证的6.47英寸1080P分辨率的OLED水滴曲面屏幕，不仅满足防水需求，更带来震撼的视觉效果，提升了外观的质感。

　　作为一家以手机、智能硬件、IoT平台为核心的互联网公司，小米这次带给北欧市场的惊喜还包括小米手环4、手持扫地机、滑板车，非常适配清新、健康的瑞典生活方式。除了以上AIoT三件套产品的发布，当天发布会的现场还特别设置了小米生态链产品体验区。20多种生态链产品真实还原了实际的使用场景，吸引了发布会的参与者们纷纷参与体验智能生活。

　　以这样的产品组合进入瑞典，不是源于小米对于北欧市场的凭空想象。众所周知，北欧市场对于生活方式和智能科技有着很高的关注度。瑞典，是鼎鼎有名的"诺贝尔奖"的故土，也是拥有爱立信、沃尔沃、ABB等诸多全球科技品牌背后的国家，孵化了诸多的科技独角兽公司，与小米所倡导的科技与智能的生活方式非常投缘。小米堪称是最懂自己用户的公司，其用户画像与北欧市场的目标人群有着高度的一致性，由此带来了天然的亲近感和高接受度。瑞典作为经济、社会、文化高度发达的北欧国家，消费者对生活品质的要求很高，对家居产品、智能产品的需求有着独到的品味和追求，小米的生态链产品正好给出了一份让人满意的答案。除此之外，小米的产品外观设计主打简约大方，更加符合中高端消费者的需求。而"瑞典设计"正是北欧生活哲学的一部分，引领 "北欧风"席卷全球，注重调性、简洁、美观、实用，可谓与小米一贯的产品设计理念情投意合。

　　小米和北欧巨头品牌之间的缔结同盟并不是第一次。2017年，小米和诺基亚达成专利合作，收购了部分诺基亚专利资产。诺基亚主席及首席执行官Rajeev Suri表示："小米是世界领先的手机制造商之一，能和小米能达成此次协议，我们无比欣喜。"2018年，小米和全球最大的家居家具品牌宜家（IKEA）官宣了起于中国、着眼全球的合作关系，体现了双方携手布局智能家居生活的决心。2019年，小米在芬兰坦佩雷成立了研发中心，主要专注于相机的研发、摄像头技术算法的研究，从而加速小米手机在拍照方面赶超同行。对于北欧这样的高端市场来说，小米拿出的不仅是"中国制造"，更是"中国智造"，在产品的硬实力方面加强城防，从而赢得"高冷"的北欧消费者的另眼相看。

　　2. 来自东道主的关注与接纳：中国品牌"小米"在瑞典未火先热

　　对于瑞典市场来说，"小米"并不是一个陌生的名词。2018年5月，小米正式递交上市申请，吸引了各国媒体的关注。《瑞典日报》作出专门报道《中国手机巨头创造IPO新记录》并将其放在网站首页，该报道回顾了小米公司的历史，称小米是全球产业在短短几年内发生根本变化的"突出代表"。对于这家年轻的科技公司，《瑞典日报》给予了高度的关注，将小米称为这个世界上诞生的新的"手机行业巨人"。一年多后，小米北欧征程第一站行到之处，便是瑞典，可谓是一场必然发生的相逢。

　　在瑞典首都斯德哥尔摩的小米产品发布会，不仅吸引了热情的米粉冒着小雨如约而至，也引来了媒体和合作伙伴的关注和报道。发布会在小米瑞典官方Facebook、Twitter和YouTube平台上全程直播，达到了3万观看量。粉丝们纷纷在社媒平台上表示对于小米进入瑞典市场十分期待。社交媒体的表现是市场和粉丝对小米的热烈期盼和拥戴的直接体现。

　　33家媒体和科技KOL也来到了发布会现场，在瑞典、芬兰、挪威掀起了传播的浪潮。发布会结束后，出现了100多篇媒体报道，包括对小米公司的介绍、对Mi Note 10样机的深度评测等。更有知名科技博主Joakim Jardenberg通过其个人Twitter， Facebook， IG， LinkedIn传播了发布会现场一手报道和小米品牌故事。能获得这样广泛的关注度，小米在北欧市场的表现已经是先声夺人。

　　3. 小米布局国际市场的野心与眼光：瑞典已下，下一站是哪里？

　　踏足北欧，瑞典是一个无比契合的切入点，但是小米的脚步还在继续，背后靠的是自身过硬的实力和渠道的打通。2018年5月，李嘉诚旗下的长和与小米宣布合组全球策略联盟，长和旗下有近两万家线下门店，且控股了电信运营商"Three"，其宽带和电信网络信号覆盖的欧洲国家包括瑞典、丹麦、奥地利、意大利、英国、爱尔兰等。通过长和系电信与零售部分的渠道，小米智能手机、智能硬件和智能家居产品能够触达到更多的用户。可见，小米对于入局欧洲早已经做足了准备。

（编辑：52站长网）

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