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[精品]电子商务案例分析教学大纲

发布时间:2022-12-12 15:04:10 所属栏目:教程 来源:互联网
导读: 《电子商务案例分析》 教学大纲 Case-study of electronic commerce 课程编号: 开课学期: 第七学期 本课程总学时: 32 学分: 2. 0 江苏技术师范学院经管学院工商管理系 二 00 七年七月

《电子商务案例分析》 教学大纲 Case-study of electronic commerce 课程编号: 开课学期: 第七学期 本课程总学时: 32 学分: 2. 0 江苏技术师范学院经管学院工商管理系 二 00 七年七月 《电子商务案例分析》 课程教学大纲 课程名称: 电子商务案例分析 课程类别: 专业选修课 适用专业: 市场营销(电子商务方向) 总学时数: 32 学 分: 2 学分 编制部门: 经管学院工商管理系 编制/修订日期: 2007/7一、 课题的性质与任务 本课程是电子商务专业的选修课程之一, 其作用与任务是: 通过这门课程的学习, 使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识, 能对各行业电子商务的发展有一个完整的了解, 能借鉴电子商务应用的成功经验, 并运用到实际工作中去, 为将来从事电子商务相关的工作打下坚实的基础。 二、 课程教学基本要求 1. 了解不同行业的电子商务, 培养学生在电子商务营销策划、 实际应用与具体操作方面有指导意义。 2. 通过启发式教学, 结合学生的上网实践, 帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验, 提高自己分析和处理相关问题的能力。

3. 对电子商务案例的追踪、 分析、 总结其成功与不足, 为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。 三、 课程教学内容与学时分配 章次 内容 课内学时分配 第一章 电子商务案例分析模型 6 第二章 网络经纪模式案例分析 6第三章 网络广告模式案例分析 4 第四章 内容提供商模式 4 第五章 网络销售模式案例分析 4 第六章 网络生产商模式案例分析 4 第七章 企业整体电子商务模式 4 合 计 32 第一章 电子商务案例分析模型 一、 教学目的与要求通过本章的学习, 使学生了解电子商务的基本概念, 掌握电子商务的主要模式及其特点, 掌握电子商务案例分析模式的内容, 电子商务案例分析的过程等。 二、 讲授内容 第一节 电子商务基础 本节主要讲授电子商务的基本定义、 分类等。 第二节 电子商务模式 本节主要讲授商务模式的要素和内容, 电子商务模式及其分类。 第三节 电子商务案例分析模式 本节主要讲授电子商务案例分析模型、 商业模式、 技术模式、 经营模式、 管理模式、 资本模式。 三、 重点、 难点 电子商务案例分析模式、 电子商务模式和分类。第二章 网络经纪模式案例分析 一、 教学目的与要求 通过本章的学习, 使学生掌握网络经纪模式的概念, 了解常见网络经纪模式的站点特点和商业模式等。

二、 讲授内容第一节 网络经纪模式概述 本节主要讲授网络经纪的定义、 分类及其优势。 第二节 案例: Alibaba——定位于中小企业的网络经济模式 本节主要讲授 Alibaba 基本情况及功能框架, Alibaba 的商业模式、 技术模式、 经营模式等。三、 重点、 难点 网络经纪模式的概念、 分类及优势。 第三章 网络广告模式案例分析 一、 教学目的与要求通过本章学习, 使学生了解网络广告模式的定义与特征, 掌握网络广告的分类,以及网络广告的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络广告概述 本节主要讲授网络广告模式的定义与特征电子商务案例分析大纲, 掌握网络广告的分类, 以及网络广告的优势。 第二节 案例: 新浪网的网络广告 节主要讲授新浪网的基本情况及功能框架, Alibaba 的商业模式、 技术模式、经营模式等。 三、 重点、 难点 网络广告模式概念、 分类及优势。第四章 内容提供商模式 一、 教学目的与要求 通过本章学习, 使学生了解内容提供商模式定义与特征, 掌握内容提供商模式的分类, 以及内容提供商模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 内容提供商模式概述本节主要讲授内容提供商模式定义与特征、 分类和优势。

第二节 案例: 上海盛大——新兴的互联网内容提供商 本节主要讲授上海盛大基本情况及功能框架, 上海盛大商业模式、 技术模式、 经营模式等。。 三、 重点、 难点 内容提供商模式概念、 分类及优势。。 第五章 网络销售模式案例分析 一、 教学目的与要求通过本章的学习, 使学生掌握网络销售模式定义与特征, 掌握网络销售模式的分类, 以及网络销售模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络销售概述 本节主要讲授网络销售模式定义与特征、 分类和优势。 第二节 案例: 波音 7E7 飞机网上促销 本节主要讲授波音 7E7 飞机网上促销的基本框架和功能。。 三、 重点、 难点网络销售模式概念、 分类及优势。第六章 网络生产商模式案例分析 一、 教学目的与要求 通过本章的学习, 使学生掌握网络生产商模式定义与特征, 掌握网络生产商模式的分类, 以及网络生产商模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 网络生产商模式概述 本节主要讲授网络生产商模式的定义与特征、 分类和优势。 第二节 案例: 戴尔电子商务模式分析 本节主要讲授戴尔电子商务模式的基本框架与功能、 商业模式、 技术模式、 经营模式等。

三、 重点、 难点网络生产商模式概念、 分类及优势。 第七章 企业整体电子商务模式 一、 教学目的与要求通过本章学习, 使学生掌握企业整体电子商务模式定义与特征, 掌握企业整体电子商务模式的分类, 以及企业整体电子商务模式的优势。 二、 讲授内容 第一节 企业整体电子商务模式概述 本节主要讲授企业整体电子商务模式定义、 特征、 分类、 优势。 第二节 案例: 海尔电子商务模式分析 本节主要讲授海尔电子商务模式的基本框架与功能、 商业模式、 技术模式、经营模式等。 三、 重点、 难点企业整体电子商务模式概念、 分类及优势。 四、 有关说明 (一) 采用的教学手段与教学方法 本课程采用学生分组案例讨论为主、 教师讲解、 提示为辅共同完成教学的方式组织教学过程。 首先, 教师引入本门课程的主要任务, 需要研究对象、 分析问题的整体思路, 然后, 以小组的方式选择案例进行分析讨论并到讲台上汇报演示。 (二) 测试内容与方法 测试内容包括所讲授的七章所有部分, 重点是电子商务模式的概念、 分类及各种模式的特点、 优势。 该课程成绩的评定: 平时成绩包括考勤、 上机实践等,占 30%; 期末考试采用笔试开卷方式, 占 70%。

五、 教学参考书(一) 教材 《电子商务案例分析》 李琪主编, 重庆大学出版社. 第一版, 2004 年。 (二) 主要参考书1. 《电子商务案例分析》 冯文辉主编, 重庆大学出版社. 第一版, 2002 年。2. 《新编电子商务案例》 姚国章等编. 北京大学出版社. 第一版, 2004 年。大纲制定者: 大纲审定者: 大纲批准者: 2007. 7

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