大疫情时代的消费未来式,开启健身新征程
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倒计时10天,GYMSQUARE精练大会2020,将于10月17-18日,在上海卢湾体育中心开幕。 这将是一场汇聚中国健身房商业领袖、运动消费品牌、健身教练和城市健身爱好者大会。 截止目前,我们已经邀请到近百位重要行业嘉宾参会,他们将围绕「大健身消费未来式」,展开主题演讲和高峰讨论。目前大会议程已经确定,GYMSQUARE精练团队在上海静候大家到场。 「GYMSQUARE精练大会」由中国领先的商业健身内容平台GYMSQUARE精练发起,通过挖掘全球领域的健身商业和创新内容,推动中国健身产业、健身教练和健身消费创新。 在大疫情时代里健身 对于大部分人来说,发端于寒冬的这场疫情,早已不止是一个寒冬。它几乎成为一个时代的分隔符。在此之前是科技、资本和效率,而疫情之后,是自我、健康和身体。 就如美团、饿了么的外卖员和系统之争,是算法效率和个体关怀悖论。它像中国奔涌二十年的互联网行业缩影,在无限透支身体、隐藏自我之外,开始迫切关注「人本」的部分。只不过突来的疫情,加速了这一切的发生。 二十年中国运动健身行业,穿越了无数个寒冬,但最终进入了一个难以逾越的大疫情时代。在这个时代里,疫情不可逆地改变了人们的生活和生产方式。 人们生活需要更多的「健康和健身」,但人们的生产被更多地限制。就像「健康和健身」被前所未有地被重视,但于此同时,那些跃跃欲试的健身行业创新者,也经受着前所未有的挑战。 人们在大疫情时代里健身,而健身行业创新者们,也在这个危机时代中,博得最大的机遇。 大疫情时代,危机过后 数月前的健身房危机,依然触目惊心。 全球健身房破产危机,Anytime fitness和Gold's Gym破产危机,以及波及全美的线下健身行业大裁员。而在中国,无数中小健身房黯然倒下,像这个公共危机中陨落的生命一样,无计可施。 比如武汉地区,数千家健身房遭遇的无尽艰难,和北京地区上万家健身房经历两次被迫关停,都是考验脆弱健身房的耐力。而那些现金流和防疫压力更大的单体小型团操工作室,每天都在经历着生死时速。甚至无数心怀热爱的健身教练,都在这场无奈的危机之下,黯然离场。 但从来没有任何一个时代,像今天这般关注运动和健康。 电商平台如淘宝和京东,在疫情的四五月份迎来成本的增长;天猫的健康和功能性食品,几乎成为平台里增速最快的细分领域之一;而从这场危机中逐渐复苏的大型健身俱乐部的,都在八九月份迎来了比往年同比更高的收入增长。 那些黯然倒下的健身房,依然历历在目,但越过疫情最艰难时刻的品牌,正在危机之后迎来重生。 比如中国传统的俱乐部,正在前所未有地拥抱线上。L Catterton力主改革的威尔仕,把卡价透明化放在了改革的首要位置,而诸如一兆韦德和乐刻等健身房,正在和快手、抖音等线上平台开放了更大规模的合作。 很难以新和旧,来简单给健身房贴标签。对处于同一场危机的线下健身房来说,那些经历过的危机,都在即来的将来成为机遇。 疫情危机过后,是健身的机遇 很难判定疫情之后,对于其他行业的机遇和挑战。但对于健身行业来说,疫情危机过后,是健身的机遇。 我们看到了更多健身品牌,在疫情过后开始进行大刀阔斧的改革。不论俱乐部和健身工作室,在商业地产低潮和健身热高潮中,抓住机会。而关于代餐和轻食产品的热潮,正像一场「健康」革命,对人们的食物进行着一场浩浩荡荡的变革。甚至对于家庭场景来说,健身设备正在以超过以往任何时期的速度,进入千家万户。 比如疫情后的Peloton家庭直播健身,几乎成为一个全球现象级产品,以Mirror为代表的家庭智能健身产品,成为Nike和lululemon运动品牌的渴望收购标的。 甚至那些崭新的食品ffit8、Wonderlab,以及Otaly和人造肉,正在以一种年轻和健康的面貌进入人们的生活。甚至那些以往很难描述出名字的椭圆仪 划船机,正更普遍地成为一种客厅置物。 这些崭新的变化,让我们没有理由判定这依然是一场危机。至少在广义的运动健身消费行业来说,我们正处于新的节点上。崭新的品牌,诞生于这场危机,伟大的品牌,终迎来了这场机遇。 这一切发源于更多人开始关注运动和健康。一场公共卫生危机,给整个社会和人的最大反思,是健康本身的深远意义。大疫情时代里,开始寻得健身的意义。 在大疫情时代里健身 在大疫情时代里健身,以「健康主义」之名。不论社会的资本、科技和效率如何甚嚣尘上,但「关照个体」,是任何时代的应有之义。 以健康之名健身,正是当代人关照自己的最现实方式。健身以往所谓「社交货币」的价值,正在成为一种生活方式本身。 那些陌生的健身器具和课程,开始成为高频词汇;健身博主,成为公共意见领袖的一份子;而关于关注自我的运动穿着,成为一种时尚潮流。 这些正在发生的变化告诉我们:更多人在大疫情时代里健身,以「健康主义」之名。 为此,GYMSQUARE精练将在这个疫情时代的金秋,在上海·卢湾体育中心,举办「GYMSQUARE精练大会2020」,以「健康主义」之名,聚焦大健身消费未来式。 (编辑:52站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |