李国庆、俞瑜的当当三部曲

科技自媒体 / 百联庄帅

最近，当当以一种特别的方式上了热搜，让这个曾经辉煌的电商平台再次推到另一个维度的风口浪尖。

当当的新logo（2014年更新）

曾经垂直电商的“头号玩家”，图书领域的“天之骄子”，在信息科技快速发展的大浪淘沙中，在淘宝、京东、美团、拼多多扶摇直上的态势下，逐渐变得“黯然失色”。

火箭式发展，行走的投资收割机

当当是知名的综合性网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。

1991年，北大毕业、在图文出版领域深耕十余年的李国庆，结识了在美国读MBA、有十余年生活经验的俞渝，两人共同探索、调研、挖掘，共同创立了主打图书线上销售、出版、运营等业务的当当网（2014年正式更名为“当当”），成为了中国电商领域早期最大的“夫妻店”。

2000年2月，当当首次获得风险投资；

2004年2月，当当获得第二轮风险投资，并在同年拒绝了亚马逊的并购请求，坚持自主发展；

2005年12月，当当荣获“中国互联网产业调查‘B2C网上购物’第一名、中国互联网产业品牌50强”称号；

2006年7月，当当获得第三轮风险投资，著名风险投资机构DCM、华登国际和Alto Global联合投资当当2700万美元；

2009年9月16日，根据艾瑞咨询发布的《iResearch-B2C电子商务网站市场影响力评估研究报告》的数据显示，当当以389的综合评分位列第一。

十年时间，经过资本融资、品牌合作，当当从纵深图书门类的垂直电商，变成了涵盖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品的多元化电商，成为当时最具影响力的领跑B2C电商平台之一。

上市---“资本是一把双刃剑”

有一点可以肯定的是，资本支持了当当的发迹。

2004，当当受到了亚马逊的青睐，出价5亿美元收购但被拒绝。

2010年12月，当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

有趣的是，李国庆特意跟纽约交易所主席协调，当当上市的钟声应为两声，因为“当~当~”。

常规情况是，一声钟声代表上市，而两声钟声则代表退市。也许真的是冥冥注定，这耐人寻味又别具一格的两声，是否为后续埋下伏笔？

上市当天的股票交易数据

发展---“不忘初心，情怀犹在”

因为对资本的“特殊情感”，上市后的当当在战略规划和应对策略上，都选择了略为保守安全的经营管理模式。

从2011年到2016年期间，当当的电子书平台数字商品超过20万种，推出了自有家居品牌“当当优品”、智能手机客户端、服装尾货特卖频道“唯品汇”以及自有品牌的电子书阅读器“都看”二代。

为确保自身优势，不被资本架空，当当一直在尽力保存“老本行”图书领域的优势，积极与1号店宣布达成战略合作，将双方优势商品进驻对方平台，还在天猫开设了当当旗舰店。

当当似乎一直“不忘初心”，始终积极开拓各类有关书籍的业务。

作为B2C电商平台，当当的在物流上的建设投入也十分巨大。2014年，当当完成了占地460余亩的图书仓储平台“银河一号”，以及10万平方米用于日用百货的运营中转站。

退市：市场无情，黯然失色

然而市场终究是残酷的。上市后，DCM、IDG、老虎基金陆陆续续清空了所持股份。

腾讯曾提出入股请求，然而因为股权占比未达成一致而导致谈判终止。被拒绝的腾讯转身就投资了京东2.14亿美元，并且赠送了拍拍网和易迅网两个大IP。

“逆水行舟，不进则退”，竞争对手的成长速度显然超过当当的原始预期。国内图书电商市场竞争逐步白热化，亚马逊通过收购卓越网，以及阿里（淘宝、天猫）、京东、苏宁等先后参与分食，持续多年的价格战和“不忘初心”让当当网付出了不小的代价。

其在2011年至2013年，当当累计亏损超过8亿元，且股票价格一路走低，态势十分消极。

2016年5月28日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公司签署最终的合并协议与计划。

完成合并后，当当不再是一家公开上市公司，成为当当控股有限公司的全资子公司。

同时，当当已申请在纽约时间2016年9月21日股市开盘前停止公司ADS在纽约证券交易所的交易。此后，当当正式退市，变成一家私人控股企业。

艾瑞咨询的数据显示，2010年上市时当当在B2C市场上占有9.2%的份额，但到2017年第三季度当当所占的份额已经下滑到0.4%。

零售资本论分析师获悉2017年电商领域AppTop100榜单数据也显示，当当排名23位，远远落后去年上半年第16位的排名。

2018年3月9日，海航系旗下的天海投资(sh600751)披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

（编辑：52站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!